从“舌尖上的中国”的成功学习网络营销

返回案例分析2012/06/01

“舌尖上的中国”——发现这么个词的时候,并未从亲友口中得知,而是在打开QQ空间的时候,QQ说说有这么一个话题,第一眼看到,觉得这词用得真好,在这个“吃货”爆多的时代,舌尖上的味道更容易于引起人们的关注。而每每回忆一个地方的存在,特产与其美食,则更是人们对于一个地方的定义。

再来找空去看这部记录片,舌尖上的中国的确是不错,几乎包含了大中国的天南地北,无论哪个地方的特色,均在此片中体现出来。一部记录片,能达到这样子的效果,宣传与内容的存在,就是奠定了它的成功。今天我们从网络的角度,来说说,这部记录片,它,成功的因素有哪些,而我们做互联网的,可以如何学习?

1、定位准确

这年头,有这么个词“吃货”——目前最广泛也是大家最认可的解释是特指特能吃,特别爱吃的人。语义色彩中性,正常使用环境下略带褒义(具体视语境而定)。多指喜欢吃各类美食的人,有品味的美食爱好者,美食客,美食家。 百度的解释为此。而当微博红火的时候,我们更可以看到,在微博上晒的照片,旅行图与美食图便是中国网友玩微博的一个重要记录图片。因此,接近民众的需求,拍录下关于各地美食的记录片,确实是一个非常准确的定位。因此,有一个对于目标群体准确的定位,则是成功的一半。

2、内容饱满

一部片子的成功,无外乎其内容的成功。有了一个群体及内容的定位,那么,接下来,便是对于内容的填充。这年头,无论是观众还是网友,对于很多节目都有着一定的审美疲劳,因此,追求不一样的感觉,则是很多电视人们在寻求的突破。而此片,成功之处,故事与美食结合,有着水墨画的片风,再加上朴实的记录,把最接近民众的美食介绍给民众,予以所需,这样子的内容,更为民众所接受。因此,作为互联网的宣传中,需要有内容,而这个内容则是你的定位的目标群体所接受的,能接受的,且,乐意接受并为你宣传的,“金杯银杯不如老百姓的口碑”,这话,推广营销的精华所在。

3、平台利用

相信这年头,年轻人接触电脑的相信更多于电视,在网上看电视,电影,文片的不在少数。电视观众年轻人的比例下降,但是网络视频的年轻人比例上涨趋势明显,运用与年轻人息息相关的平台来宣传,则是一个非常好的方法。而此记录片,则是吃喝玩乐相关的,那么与其相近的平台宣传,则是一个好的渠道。因此,平台的利用并不是用得多则是好,顾客最可能存在的平台,则是宣传的最好平台。

舌尖上的中国的成功,我们同样可以运用到网络营销上去,玩与食可以是现在的人们最为关注的焦点。无论是平台的利用还是网络的宣传,均可以学习着这样子的推广,我们没有央视的雄厚的资金,但是我们可以选择有目标性,针对性的推广。

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